Bedacht rond 1982-1983 door het reclamebureau PPGH/Moussault (o.a. Harry Kramp en Frans Hettinga) in opdracht van het Nederlandse Zuivelbureau.
Doel: Melk een stoer, energiek en jeugdig imago geven.
Weg van het oude “Melk moet” (kinderachtig/verplicht) naar “Melk is je eigen keuze – pure brandstof voor je lichaam”.
Betekenis: Melk = “de witte motor” → melk als krachtige, witte brandstof/motor die je lichaam laat draaien (zoals een motor in een auto).
Impact: Een van de succesvolste en meest herkenbare reclamecampagnes uit de Nederlandse geschiedenis.
De slogan werd decennialang gebruikt in tv- en radioreclames, posters en is nog steeds bekend bij veel Nederlanders.
Het was onderdeel van een bredere melkpromotie (na eerdere slogans als “Melk is goed voor elk” en “Melk moet”).
Tegenwoordig wordt de slogan soms nog nostalgisch gebruikt of juist ironisch in discussies over zuivel.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten